廚房設(shè)備產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品，具有長(zhǎng)期使用性，這就使得其銷售受到了一定的限制。一位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一組廚房設(shè)備之后，通常要過(guò)好幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，才有可能產(chǎn)生再次消費(fèi)。所以用戶平時(shí)對(duì)廚房設(shè)備產(chǎn)品關(guān)注度不是很高，這也導(dǎo)致廚房設(shè)備品牌在用戶心中并沒(méi)有十分重要的印象和地位。

已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)某品牌廚房設(shè)備的消費(fèi)者雖不能在短時(shí)間形成再次消費(fèi)，但其口口相傳的親身經(jīng)歷卻有可能為廚房設(shè)備品牌帶來(lái)潛在消費(fèi)者。而在“微媒體”時(shí)代，這種口碑的傳播就變得更為簡(jiǎn)單，廚房設(shè)備企業(yè)需要運(yùn)用微營(yíng)銷鞏固和加強(qiáng)行業(yè)地位。

“微媒體”時(shí)代的到來(lái)，已改變了很多人的生活習(xí)慣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在使用微博、微信等微通訊之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站登錄微信息交通方式的比例達(dá)到將近50%，直逼即時(shí)通信工具和電子郵件。這種普及性已經(jīng)使得微營(yíng)銷具備了一定的用戶基礎(chǔ)們很多行業(yè)紛紛參與，廚房設(shè)備行業(yè)也正在步入微營(yíng)銷時(shí)代。

微營(yíng)銷具有顯著的特點(diǎn)。微信不但是信息發(fā)布的平臺(tái)，更是預(yù)料企業(yè)和消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。當(dāng)廚房設(shè)備企業(yè)擁有這些客戶，就可以和客戶進(jìn)行一對(duì)一的交流，這種方式就是一對(duì)一營(yíng)銷，對(duì)于企業(yè)而言，可以通過(guò)多種形式目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，在用戶選購(gòu)廚房設(shè)備產(chǎn)品的時(shí)候，可以做他們的家居顧問(wèn)，當(dāng)用戶遇到問(wèn)題的時(shí)候，可以幫忙解答。對(duì)于消費(fèi)者而言，由于體驗(yàn)的是個(gè)性化和唯一化的服務(wù)，會(huì)感覺(jué)到更好的用戶體驗(yàn)，從而會(huì)轉(zhuǎn)化為相對(duì)忠誠(chéng)的用戶群體。

部分企業(yè)已經(jīng)嘗到了微營(yíng)銷的甜頭。某油漆品牌多次微活動(dòng)的曝光量統(tǒng)計(jì)是3800萬(wàn)人次，合計(jì)曝光量3.68億的人的瀏覽。銷售收入達(dá)428萬(wàn)，其投入不到銷售收入的2%，其傳播及轉(zhuǎn)化方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的電視及平面媒體的回饋效應(yīng)。效果轉(zhuǎn)化直接、快、省，不但為企業(yè)節(jié)約了大量成本，還帶來(lái)了十分可觀的收益。廚房設(shè)備企業(yè)自然也可以效仿一二。

微營(yíng)銷是任何行業(yè)都不能抗拒和回避的模式，內(nèi)容營(yíng)銷取勝已經(jīng)成為一個(gè)基本共識(shí)，廚房設(shè)備行業(yè)微營(yíng)銷已經(jīng)處于起步階段，在不久的將來(lái)，廚房設(shè)備行業(yè)微營(yíng)銷模式必將在業(yè)內(nèi)營(yíng)銷模式中起主導(dǎo)地位。